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2月10日，喜茶发布题为《不参与数字游戏与规模内卷，追思用户与品牌》的里面全员邮件，暗示2025年会连接坚抓“不作念廉价内卷”，不玩“数字游戏”；同期拒却门店规模内卷，暂时住手接纳业绩结伴恳求。

在邮件中，喜茶对面前的行业近况建议想考：昔时几年，出于老本方向和营收利润考量的价钱战及门店规模盲目延迟，皆导致行业堕入同质化竞争与门店弥散，用户的需求反而被采选性忽略，并严重危害总共行业的根基。

“新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的‘数字游戏’已走到尽头。无真义的价钱、营收、规模内卷严重耗尽用户对新茶饮的怜爱。”里面邮件表示，短期内“数字游戏”与“规模内卷”的死巷子，并不是行业的额外，品牌在本年将连接聚焦各异化。

2024年三季度，喜茶当先在行业内建议“不打价钱战”，并暗示用户需要的是好的居品与品牌体验。这次发布里面邮件，品牌还暗示将暂停接纳业绩结伴恳求，拒却无真义的门店规模内卷。

“在过度同质化、门店数目供大于求、策画效益多数下滑的大布景下，行业连接加密扩大规模，可能更多是对增长、对老本的执念，这既不是用户的需求，也不是结伴东谈主的需求，致使是一种对结伴东谈主的伤害。”邮件表示。

在新茶饮行业中，喜茶与奈雪被以为是直营品牌的代表，自创办以来一直独处延迟。2022年龄首，品牌晓示饮品全面降价；当年6月以来，单店销量同比增长跨越20%；当年11月洞开加盟，在非一线城市以允洽的店型伸开业绩结伴业务。

彼时品牌方面暗示，开展业绩结伴业务，是凭据用户需乞降市集变化以及业务需要，当然伸开的新的发展神气。洞开加盟后，品牌世界门店数目从800余家延迟至跨越4000家。2023年7月，奈雪也晓示洞开加盟，但曾因加盟门槛过高激励外界诟病。

客岁以来，新茶饮行业价钱“内卷”加重，茶百谈、古茗、霸王茶姬等品牌门店快速延迟，并在老本市集狂飙突进。茶百谈奏凯登陆港交所，古茗、沪上大姨接连赴港IPO，霸王茶姬、茶颜悦色也被爆出行将赴好意思上市。本年开始，蜜雪冰城再次向港股市集发起冲击。

新茶饮赛谈强烈竞争之下，单纯依靠规模延迟，一经难以带动收入和利润增长，各品牌也纷纷放缓了延迟脚步。

客岁下半年，茶饮市集掀翻“绿色健康风”，植物果蔬茶品类成为消费新宠。喜茶接踵推出夺冠纤体瓶、羽衣纤体瓶、红菜头好意思颜瓶等多款蔬果饮品。尔后，茶百谈、奈雪的茶、沪上大姨等品牌也纷纷踏足果蔬茶赛谈，在一定过程上减弱了喜茶的先发和各异化上风。

业内分析以为，如今茶饮赛谈内卷尖锐化，除了单方面追求门店规模数目，更熟悉品牌的供应链实力、立异研发智商、居品品控和干事质料。