投资建议如何制定 国泰君安证券：微信“耸立”功能催化电商进展，有望带来亏损新机
智通财经APP获悉，国泰君安证券发布接头答复指出，微信小店上线“耸立物”功能，为微信电商生态发展的进军催化。渠谈变革有望带来亏损新机，零食、好意思妆品类及代运营有望优先受益。提议增抓：一，零食：三只松鼠、盐津铺子、劲仔食物、有友食物、卫龙厚味、洽洽食物、紫燕食物、绝味食物；二，化妆品：若羽臣、上好意思股份、贝泰妮、润本股份、丸好意思股份、珀莱雅、巨子生物。受益方向：青木科技。
微信小店“耸立物”功能有望鉴戒微信红包成效训诫，为微信电商体系发展带来催化。微信生态领有纷乱的外沟通量，齐全24Q3微信及WeChat的统一月活跃账户数已达13.82亿，用户体量显贵大于淘宝（9亿+）、抖音（8亿+）等货架、本色电商平台。参照2015年大除夕微信红包借助春晚“摇一摇”红包行为，以5亿元红包参加换来2亿张个东谈主银行卡的绑定（此前2014年末绑定银行账户的微信支付和QQ钱包账户仅1亿+），助力微信支付快速进步，微信小店耸立上线随机圣诞、元旦、春节等节日附进，有望借助节日耸立需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物民风。同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东谈主群隐蔽广度，为亏损品牌带来新渠谈机会，预测品牌端也将积极推出对应耸态度景的家具组合以捕捉新兴渠谈机会。
2024下半年微信电商生态抓续演进，微信小店有望与微信多元化本色生态酿成闭环，搅拌电商形状。2024年以来微信电商的尝试当作频出，如2024年8月，微信撑抓商家将视频号小店升级成微信小店，撑抓店铺及商品信息在公众号、视频号、小才调及搜一搜等多个微信场景内解放流转，为商家提供了更广袤的营销渠谈和流量进口；9月，大幅缩小商家准初学槛和保证金，推出0元保证金试运营策略；10月推出“微信小店助手”孤苦app；11月，视频号小店升级微信小店的节律提速，商家需升级后才可接续方针。跟着微信小店被调节为电商进口，有望与微信各本色、用户场景连合，构成多元化电商模式，如微信小店+社群裂变为外交电商；微信小店+搜索为货架电商；微信小店+视频号为短视频/直播电商，微信小店+公众号为图文带货等。这次小店“耸立”有望成为社群裂变的机会，为中恒久微信电商生态发展打下邃密用户基础。
渠谈变革有望带来亏损新机，零食、好意思妆品类及代运营有望受益。有计划到双旦及年货节耸态度景，具备礼品、外交属性的样子新亏损品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“耸立”功能。如三只松鼠微信小店上线隆运礼新品坚果礼盒；好意思妆个护品牌中珀莱雅、韩束、薇诺娜、可复好意思、丸好意思、绽家等多品牌均在微信小店及腾讯视频号有布局，联结套组等礼遇家具，一样有望受益。此外，电商代运营商对新渠谈、新流量的崛起较为敏锐，一样有望受益。
风险辅导：行业景气度下行；品牌竞争加重；新品发扬不足预期等。
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